За первые полгода число абонентов платного ТВ в Москве выросло на 43% до 262 тыс., и те же темпы роста, по экспертным оценкам, перекинутся в следующем году на остальную Россию. Будучи под стимулом конкуренции и интенсивного маркетинга, коммерческое телевещание (а под ним понимается кабельное или цифровое спутниковое ТВ с широким набором каналов) оформилось в отдельную медиаотрасль с прогнозируемым оборотом $450 млн в год. Об этом сообщает «КоммерсантЪ», ссылаясь на последнее исследование агентства iKS-Consulting.
В регионах средние темпы роста колебались на уровне 25-30%. Это на порядок ниже, чем в Москве, но, по словам авторов отчета, разрыв в ближайшем будущем ликвидируется. В контексте роста популярности этой услуги в столице исследователи приводят количественные показатели - как наиболее впечатляющие. «К примеру, в течение июня этого года московские операторы подключили 30 тыс. зрителей, - говорит Маргарита Зобнина, член исследовательской группы. – Это больше, чем в 2005 году подключалось за квартал». Среди платных телевещателей Москвы названы”Стрим-ТВ”, “Акадо”, “Космос-ТВ”, “НТВ плюс”, а также оператор эфирного автомобильного телевидения стандарта DVB-T “Цифровое телерадиовещание”.
В своих прогнозах на этот год эксперты, как оказалось, развитие услуги недооценили. Предполагалось, что абонентская база операторов вырастет на 20-25%, а оборот рынка составит $390. К концу года стало понятно, что последний показатель достигнет скорее $450 млн.
Указывая на стремительный рост индустрии, аналитики, прежде всего, говорят о благотворном влиянии конкуренции. Если в конце 1990-х в Москве работали только два оператора платного ТВ, а стоимость подключения составляла $300-500, то теперь на данном рынке играют, как минимум, шесть операторов, а цена «входного билета» снизилась до $100-150, говорит Андрей Степанов, советник гендиректора Synterra по развитию медиапроектов. Он добавил, что конкурируют не только по уровню цен – контент и дополнительные услуги тут тоже играют свою роль. Другим фактором повышения спроса эксперты называют грамотный маркетинг компаний.
Напомним, объем мирового рынка только IP-телевещания в 2010 году, по прогнозам аналитической компании MRG, составит $16,7 млрд, а число подписчиков услуги – 50,5 млн человек. Наибольший потенциал для роста при этом существует в Европе и Азии, где рост этого рынка происходит за счет крупных операторов (в отличие от Северной Америки, где рост доходов отрасли приносят мелкие независимые вещатели).
Свежие комментарии